Madrid destaca como ‘ciudad del abrazo’

Madrid destaca como ciudad del abrazo | Campaña ‘Madrid te abraza’ | Ayuntamiento de Madrid 2018 | Metro Barcelona

Madrid muestra al mundo su carácter más acogedor y se posiciona como ‘ciudad del abrazo’. Y es que Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha una gran campaña de promoción en varias ciudades españolas y europeas para dar a conocer una de las principales señas de identidad de la capital y de sus ciudadanos. Su hospitalidad y su capacidad de acogida. Así, esta iniciativa difunde la imagen de Madrid como esa ciudad de bienvenida que es. La ‘ciudad del abrazo’.

Con un nuevo icono gráfico como protagonista y ‘Madrid te abraza’ como mensaje principal, la campaña ‘ciudad del abrazo’ pretende llamar la atención sobre el particular estilo de vida de la capital. Así como de sus atractivos turísticos y culturales. Además invita a descubrir Madrid y a disfrutar de su espíritu más entrañable, sociable y humano.

‘Ciudad del abrazo’ | Nueva iconografía

Madrid destaca como ciudad del abrazo | Campaña ‘Madrid te abraza’ | Ayuntamiento de Madrid 2018

Para trasladar este mensaje se han diseñado varias creaciones con un nuevo código visual y frases llamativas con un tono cercano, fresco y amable. Asimismo incorporan los valores del abrazo a la marca Madrid. Además, cada una de ellas aborda diferentes temáticas y activos de la ciudad. Como son el arte y la cultura, el ocio nocturno, la gastronomía, el turismo LGTBI o la Navidad. Y también muestran ese carácter acogedor propio de Madrid y de sus ciudadanos. Porque, sin duda, uno de los mayores encantos de la ciudad son sus vecinos. Diversos, abiertos y encantados de recibir a cuantos la visitan.

Esta gran acción promocional estará activa hasta el lunes 31 de diciembre  de 2018. Y forma parte del plan de comunicación del nuevo icono gráfico madrileño.

Un icono surgido de la necesidad de reforzar la marca turística de Madrid que se dio a conocer en el mes de junio. Y que pone en valor ese atributo intangible que diferencia a la capital de otros destinos: su hospitalidad.

Asimismo, es una herramienta que sirve para construir un relato de la ciudad con el que promocionarla en todo el mundo.

‘Ciudad del abrazo’ | Arte y cultura 

Así, una de estas creaciones pone en valor el patrimonio artístico y cultural único del destino Madrid. Y también su faceta como ciudad de acogida de talento cultural.

“Hablamos alto. Si en Madrid también, pero nos quedamos mudos cuando contemplamos el Guernica de Picasso. Y nos pasa lo mismo contemplando las obras de los grandes maestros del Paseo del Arte, que reúne 3 de los museos más importantes del mundo”.

‘Ciudad del abrazo’ | Ocio nocturno

Por otro lado, la amplia oferta de ocio nocturno de la capital se promociona mostrando las múltiples opciones que Madrid pone a disposición de sus visitantes. Así podrán vivir la ciudad como los propios madrileños.

“Hacer colas de noches es divertido. En Madrid cualquier lugar es perfecto para conocer gente nueva. La noche en Madrid es un concierto, un DJ pinchando en un club, un bar hasta arriba de gente o unos churros con chocolate justo antes del amanecer”.

‘Ciudad del abrazo’ | LGTBI

Madrid destaca como ciudad del abrazo | Campaña ‘Madrid te abraza’ | Ayuntamiento de Madrid 2018 | Madrid Orgullo

Además, la campaña refuerza la imagen de Madrid como ciudad de referencia para el colectivo LGTBI. Por su carácter abierto y tolerante: Is this love?

Y es que a los madrileños no nos importa a quien quieras. Nos importa que seas libre para sentir y ser como quieras. Y por eso te decimos con orgullo “Ames a quien ames, Madrid te quiere”.

Además, a través de una de las expresiones más madrileñas, se ha querido mostrar ese particular carácter acogedor propio de todos los madrileños. Que reciben al visitante con los brazos abiertos, haciéndole sentir como en casa sea de donde sea y venga de donde venga.

“Molas mazo. En Madrid encontrarás gente abierta, diversa y encantada de recibirte”.

‘Ciudad del abrazo’ | Gastronomía

Asimismo se pone en valor uno de los atractivos más apreciados de Madrid, su gastronomía. Y la forma más habitual de degustarla: las tapas.

“La cena es a las 22:00 horas. Sí, en Madrid es así, pero hay un truco entremedias: las tapas con amigos. La tapa es un aperitivo que se sirve en la mayoría de los bares o restaurantes a todas horas. También es la excusa perfecta para quedar con amigos”.

‘Ciudad del abrazo’ | Navidad

Y, como no podía ser de otro modo, también se destaca la capital como un destino único para vivir la Navidad. Seas de donde seas y vengas de donde vengas.

“¿Peladas, enteras o sin pepitas? En Madrid nos comemos las uvas de todas las formas para despedir el año. Ya sea en la Puerta del Sol, en un musical o en la azotea de un hotel. La única tradición que mantenemos cada año es celebrarlo todos juntos a lo grande”.

‘Ciudad del abrazo’ | Difusión de la campaña

Madrid destaca como ciudad del abrazo | Campaña ‘Madrid te abraza’ | Ayuntamiento de Madrid 2018 | Molas mazo

Esta iniciativa del Ayuntamiento de Madrid está dirigida a un público objetivo de 18 a 65 años con interés en viajar. Así, a nivel nacional, se está difundiendo en Alicante, Almería, Barcelona, Cuenca, Málaga, Sevilla, Tarragona, Valencia y Valladolid. Y, a nivel internacional, está presente en ciudades de Alemania, Francia, Italia, Portugal y Reino Unido.

Asimismo, en esta ocasión, se ha apostado por grandes formatos en exterior. Una apuesta que está permitiendo promover la imagen de Madrid en el centro de Londres a través de taxis con vinilos con el mensaje ‘Madrid te abraza’. Así como en autobuses que recorren el centro histórico de París, autobuses urbanos en Frankfurt y un circuito de pantallas digitales en el metro de Berlín.

Y en España, en más de 450 pantallas en centros comerciales, en estaciones de tren AVE, lonas gigantes y circuito de ‘mupis’ (publicidad en mobiliario urbano) en Valencia. Así como en vinilos en autobuses y circuitos de ‘mupis’ digitales de Barcelona.

Además, la campaña también se está desarrollando, a nivel nacional e internacional, en medios online, en diarios digitales, promotores de viajes, sitios de lifestyle y redes sociales. Así como con la publicación de contenidos diversos y artículos sobre Madrid. Asimismo, en España se promociona en los suplementos dominicales de los diarios nacionales más importantes.

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